昨年と同じ流れであれば「Xperia 10 VIII」は今年の下半期に正式発表される可能性があります。おそらくですがXperia 10シリーズの発表を下半期に移動させた理由としては、下半期に発表する新製品がなく通年でユーザーの注目を集めるためなのかなと思います。
つまりXperia 5シリーズが今後復活する可能性は低いとも言えます。一方でXperia 10 VIIの初動はかなり好調だったと言われており、だからこそ「Xperia 10 VIII」の失敗は許されないのかなと思います。
スペックで着飾らないこと。
SonyがXperia 10 VIIIで失敗しないようにするためにも必要なことの一つ目として「スペック」で魅せないことだと思います。SonyによるとXperia 10 VIIでデザインを刷新した際に意識した部分としては、ユーザーの日常により溶け込むことだとしています。
またユーザビリティを意識しており、本体横持ちで撮影する際に指がカメラに被らないようにするために本体上部に寄せていないとしています。何より一般ユーザーを意識した製品作りとなっており、海外サイトも最も日常を意識した「ミドルレンジモデル」だと評価しています。
だからこそオタク受けするように「スペック」を無理に底上げする必要はないと思います。「コスパ」とか分かりやすい言葉はマーケティングしやすいですが、スペックが良くて価格が安いことが必ずしもユーザビリティの改善に繋がっているかは微妙なところで、スペックが強ければ強いほど使いやすいというわけではありません。
なので無理にスペックを強化することなく、ターゲット層をしっかり意識した製品作りを継続することが大事だと思います。ちなみに「SoC」とか「ベンチマーク」の単語が出てくる人は、一般層とは言い難くオタクだと思っています。
何よりXperia 10 VIIIに求められることは、店頭において店員がおすすめしやすい「何か」を持っていることとだと思います。
10万円以下に抑制すべき。
RAMやストレージのコスト増加が厳しく、多くのメーカーは値上げをしています。特にエントリーモデルやミドルレンジモデルはもとも利益率が薄いことからも、コンポーネントのコスト増加は値上げに直結しやすいです。
むしろ利益率が高いハイエンドモデルが値上げされていることを考えると、ミドルレンジモデルが値上げを回避することはほぼ無理なのかなと思います。とはいえ「一般層」がターゲットになっている以上は「10万円」の壁を超えてはいけないのかなと思います。
現行モデルが直販版で7万4800円なので、理想なのは7万9800円ですが、おそらく8万円は超えてくるのかなと思います。
キャリアモデルが高いのは仕方ないとしても、キャリアの価格が10万円を超えてしまうと割賦審査が厳しくなるので、購入するのが厳しくなるユーザーも増えてくると思います。だからこそキャリアモデルの価格が10万円以内になるように調節する必要があるのかなと思います。
多くのユーザーは4〜5年周期での買い替えなので、今のスマホ市場における値上げについていけないと思います。だからこそ「10万円」を超えているか超えていないかで価格に対するインパクトはかなり変わってくるのかなと思います。
オタクは結局買わない。
よくXperia 10シリーズでは「Snapdragon 7シリーズを採用していたら買っていた」みたいな声を聞きますが、仮にSnapdragon 7シリーズを採用して10万円を超えたら今度は「10万円以内だったら買っていた」みたいな感じで結局何かしらの理由をつけて買わないことが多い印象を受けます。
歴代でみるとXperia 5シリーズでワイヤレス充電に対応していたら買っていたとの声は腐るほど見ましたが、結局対応後に買ったとの声はあまりなく、Xperia 5シリーズは販売不調で終了になった感じです。
よくユーザーの声を大切にするべきだとの意見を目にしますが、メーカーにとっては「ユーザー」とは買ってくれた人のことで、それ以外の人の声を取り入れてもあまり意味ないのかなと思います。
何よりXperia 10 VIIIでは軸がぶれないことが一番重要なのかなと思います。
