2026年はAIによるとストレージやRAMの供給不足からもコストが爆増すると言われており、メーカーによっては生産効率を改善させるために一部ラインナップを削減すると言われています。
一方でパソコン市場でみると大手メーカーですらコスト増加に直面としており、一部新製品の発表延期や、発売自体の見直しなどかなり深刻な状況になっていると言われています。
そう考えるとスマホ市場はまだマシなのかと思いつつも、直近でみると不穏な空気が流れている印象を受けます。
OnePlusの崩壊。
ここ数年でみると、多くの場合世界シェア4位となっているのが「Oppo」でサブブランドである「OnePlus」の売上も含まれている状態です。日本ではOnePlusは展開されていないため、知らない人も多いと思いますがアメリカではコスパの良さからも長年愛されてきたメーカーの一つであることに違いはないです。
ただAndroid HeadlinesによるとOnePlusは実質的な解体・縮小傾向に入っていることが、複数の元社員、アナリスト会社の調査レポート、OnePlusの地域支社の情報からも判明したとしています。
証拠は決定的だ。出荷台数は急落し、かつてのプレミアム市場の拠点はほぼ一夜にして崩壊した。本社は何の告知もなく閉鎖され、提携関係は次々と終了。欧米のチームは骨抜きにされ、最小限の人員だけが残された。
またOnePlus Open 2やOnePlus 15sなど計画通り発表されることはなく事実上白紙撤回になったことを指摘しています。何より欧米に存在する各支部は、地域ごとの戦略をたてる存在ではなく、中国本社からの指示を実行するだけの組織になり下がったととしています。
何よりこの傾向は、過去にスマホ市場から撤退したLGやBlackBerryなどの時と同じだとしています。
売上が厳しい。
少なくともOnePlusの出荷台数は2024年において約1700万台から1300万台と前年対比で20%以上減少したとしています。一方でOppo本体でみると前年対比で2.8%と堅調な成長を遂げています。
またOnePlusにとって救世主になるはずだった「インド」で逆に窮地に陥ったことを指摘しています。
インドはOnePlusを救うはずだった。だが、そうはならなかった。2024年5月、インド6州にまたがる約4,500の小売店が、OnePlus製品の販売を停止した。オンライン小売業者協会は、その理由として保証対応の遅延と極端に薄い利益率を挙げている。店舗側はOnePlusスマートフォンを売っても利益が出ず、結果として販売をやめたのだ。
その結果インド市場におけるプレミアム部門でのシェアは21%から6%に減少しており、さらに一年でみると71%の減少とまさに崩壊したと言える状況です。少なくともOnePlusにとって頼みの綱もなくなり、Oppoグルーブの中でお荷物になった可能性が高いです。
何より現時点ではOppoグループが正式発表したわけではないですが、このままいけば市場から静かに撤退する可能性があります。
テレビ部門の切り離し。
少なくとも先日にOppoは「realme」も統合しており、世界シェア4位のメーカーでも厳しい状況にあると判断することができます。また先日にASUSはスマホ市場から撤退することを明らかにしており、今後は別分野に注力していくことに言及しています。
OnePlusに関しては日本市場への影響はありませんが、ASUSが撤退したことで「ゲーミングスマホ」の選択肢が消えたことになります。その中でSonyがモバイル部門を継続しているのは逆にすごいのかもしれません。
ちなみに昨年の決算発表の際に、収益性をも悪ければ成長性も見込めないのが「テレビ」と「モバイル」であることに言及しており、テレビに関しては中国企業であるTCLを共同で出資する合弁会社に移行することも明らかにしています。
「テレビ」が売れなくなっているのも事実ですが、極端な言い方をすれば出しておけば売れる市場でもあります。そしてテレビのコストのほとんどは「ディスプレイ」で逆にディスプレイを大量生産できるメーカーほど生き残りやすいと判断することができます。
その中で大量生産に長けているTCLと組むことでSonyは利益率を改善しつつテレビ事業を継続しようと考えたのかもしれません。
Xperiaの生存戦略。
この流れはXperiaにとっても似ている部分があり、収益性の悪い製品を高いコストをかけてまで自社で製造するよりも、製造に長けているサプライヤーに委託した上で利益率を改善させる狙い。
またモバイル部門を継続する理由として「通信技術」を進化させるためと立ち位置が明確です。少なくとも事業を継続させるためには「赤字」は避ける必要があることからも利益率を優先してる感じに。
何よりOnePlusやASUSのように「売上」重視であればXperiaはとうの昔に撤退していたのかもしれません。少なくとも現状だけみればXperiaが生き残っているのはある意味奇跡に近いのかもしれません。
